세미나

Ⅰ. 연구 배경 및 목적 Ⅱ. 중국 소비 페스티벌 유형 및 참여방법 Ⅲ. 중국 소비 페스티벌 트렌드 변화 Ⅳ. 우리기업의 활용전략 Ⅴ. 시사점

중국의 소비 페스티벌은 춘절(음력 1월 1일), 중추절(음력 8월 15일), 국경절(10월 1일, 신중국 수립 기념 공휴일), 칠석절(7월 7일, 중국판 발렌타인 데이) 등 역사와 문화를 테마로 한 마케팅 데이와 징동의 류이빠(6월 18일), 알리바바의 광군절(11월 11일), 타오바오의 솽스얼(12월 12일) 등 플랫폼 기업이 주도하는 마케팅 데이 두 가지로 구분된다. 소비 페스티벌에 대한 중국인들의 공감대가 커지면서 페스티벌 규모와 참여기업, 판매 품목 등이 매년 확대되고 있고 1990년생과 2000년생을 중심으로 한 젊은 세대의 소비력이 높아지면서 소셜 미디어, 숏클립 플랫폼 등과의 연계가 보편화되고 있다. 또한 새로운 소비 수요를 창출하는 것에서 나아가 구매 패턴의 변화, 마케팅 채널의 변화, 플랫폼 운영 방식 변화 등의 트렌드가 동시 다발적으로 나타나고 있다. 우리기업은 중국의 소비 페스티벌을 십분 활용하기 위해 △연간 활용 계획 수립, △문화 내재화, △지역 특성 타깃팅, △부모 소비자 겨냥, △‘궈어차오’ 등 5대 전략을 면밀히 검토하는 등 대중국 소비자 마케팅과 유통 전략을 보완할 필요가 있다.

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