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[미츠비시. 젊을 층을 타켓으로 한 접근방식]

미츠비시 社는20~30대 젊은 층을 대상으로 새롭게 영업전략을 전개하고 있다. 최근젊은 층이 물건을 소비하지 않는 성향은 물론 Tv를 자주 보지않게 되면서 제품 성능만을 광고하는 전략이통하지 않게 되었다. 그래서 회사가 주력하는 제품을 기반으로 한편의 이야기로 구성된 동영상을 제작하여젊은 층이 자주 이용하는 SNS나 유튜브 등의 동영상 사이트에 올리는 방법을 이용하기로 하였다.

회사의 주력상품‘기리가 미네’ 시리즈 상품들은 40대가 주요 구매층으로, 40대 미만의 소비자에게는 브랜드의 가치가전달이 되지 않고 있기 때문에, 인터넷을 위주로 소비가 이루어지고 있는 젊은 층을 대상으로 접점을 늘리려는방법을 모색했다. 그래서 ‘기리가 미네’시리즈 중 AI(인공지능) 기능을가진 에어컨을 이야기 중심의 동영상으로 소개하고 마지막에 성능을 소개하는 것으로 젊은 층의 접근성을 높이기 위해서 노력하였다.

미츠비시 社는기존 브랜드의 이미지를 유지하면서 젊은 층과의 접점을 어떻게 하면 더 늘릴 수 있을까라는 과제를 가지고 앞으로 더 효과적인 브랜드 전략을 통해서이를 해결해 나갈 것이라고 한다.

- 출처: https://news.goo.ne.jp/article/newswitch/bizskills/newswitch-10635.html