무역통상정보

□ 개요

o 2005년 3월말까지 최근 5년간 재무제표 자료를 이용하여 일본노무라연구소에서 주요 상장기업의 브랜드 가치 산출

o 3가지 핵심 요소로 분석
- 브랜드에 의한 가격우위성
- 브랜드 파워의 안정성
- 브랜드의 확장성(해외사업 성장성+비주력 사업 확장성)


□ 주요 내용

o 브랜드 가치가 1조엔(약 90억$)을 넘는 기업이 20사에 달함

o 소니의 브랜드 가치가 약 6조엔(약 550억$)으로 1위, 그 다음으로 혼다 3조 2,723억엔(약 300억$), 松下電氣 2조 4,756억엔(약 225억$), 캐논 2조 4,394억엔(약 220억$) 순으로 나타남