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[카오, 고급 샴푸 강화 12년만에 새로운 브랜드, 올해 20억원 목표]

카오는 12년 만에 샴푸의 새로운 브랜드를 곧 개발한다. 게다가 앞선 3일, 도쿄도내에서 상품개발회를 열어 첫해인 올해만에 국내시장의 약 1%를 차지하는 약 20억엔의 매상을 목표로하는 방침을 밝혔다. 자신에게 맞는 제품을 찾는 20~30대 여성 등을 합쳐 확대되는 고급 샴푸 시장에의 진출을 가속하고 싶다는 생각이다.

5월 18일에 점포 판매를 시작하는 새로운 브랜드는 ‘and and’. 향기나 기분에 따라 샴푸와 트리트먼트의 3종류 씩을 사용, 총 9개의 조합을 자유롭게 즐길 수 있다. 참고 소매가는 전부 1400엔. 카오의 샴푸 브랜드 설립은 2007년의 ‘세그레타’이후가 된다.

3일의 발표회에서 카오의 헤어케어 사업의 나가타 미노루 사키 시니어 마케터는 ‘자기 투자를 아끼지 않는다, 세련되기 대하는 감도가 높은 여성이 주로 타겟’이라고 말했다.

카오는 볼륨존의 800엔 이하에서는 ‘메리트’나 ‘에센셜’ 등 많은 브랜드를 전개하고 있지만, 고급품은 세그레타와 독일에서 개발하여 작년 일본에서도 판매를 시작한 ‘구르라 호라토리’가 어느정도에서 비교적 허술했다. 카오에 따르면 기존 제품에 부족한 소비자가 고급품에 이동한 결과, 볼륨 존의 시장 규모는 요 8년사이에 거의 절반이 감소하고 있어 제품의 강화가 문제가 되었다고 한다.

출처 : http://www.sankeibiz.jp/business/news/190404/bsc1904040500010-n1.htm