貿易通商情報

2014년 일보 상반기 히트상품 분석 요약
 
1. 상반기 소비시장 동향
 
ㅇ 2014년 4월 소비세 인상(5%→8%)을 앞두고 1~3월 기간 동안 가수요가 발생, 일용품에서 가전제품
    까지 모든 품목에서 매출확대
  - 1~3월기간 소매판매액은 매월 증가했으며 특히 3월에는 전년동월대비 11% 증가하며 16년만에
    최고 수준을 기록
ㅇ 4월 소비세 인상 후에는 가전시장을 중심으로 소비가 크게 위축되며 가전 양판점의 경우 전월대비
    10% 이상의 매출감소
ㅇ 4월 이후 소비는 위축되어 있으나, 소비감소폭이 점차 줄어들고 있으며, 17년만에 최대 폭으로
    인상된 임금(전체 평균 2%대) 상승 등의 영향으로 하반기에는 소비가 회복 될 것으로 예상
 
2. 2014년 상반기 히트상품 동향 – 한국상품 2개 선정
 
ㅇ 2014년 상반기 히트상품의 키워드는 ‘실용적’, ‘새로운 역발상’, ‘소비자 맞춤형’ 등 3가지로 요약됨
  - NHN재팬의 ‘LINE전화’, 라쿠텐의 ‘라쿠텐전화’로 대표되는 초저가 통신 어플리케이션 (LINE :
      1분 2엔, 라쿠텐 : 30초 10엔)이 ‘실용적’인 니즈를 대표하며 전기전자분야 히트상품 1위를 차지
  - 스마트폰의 발전으로 경쟁력이 약화된 콤팩트 디지털카메라 분야에서 상하좌우 360° 촬영(全天球
     촬영) 기술과 스마트폰 연동 SNS 전송기능으로 히트상품 7위를 차지한 RICHO社의 ‘THETA’
      (상세분석 첨부자료 11페이지)
   ㆍ ‘새로운 것’, ‘소비자가 필요로 하는 것’을 충족시켜 어려운 시장에서도 소비자에게 어필할 수
       있다는 것을 보여주는 좋은 사례임
 
ㅇ 식품분야에서는 ‘건강’과 ‘새롭고 진한 맛’이 주 트렌드를 이루었음
  - 체지방감소 기능이 있는 산토리社의 ‘에이몬 특차’는 본격적인 웰빙 붐을 타고 발매 6개월 만에
    500만 케이스를 판매하는 등 대히트를 기록
  - 한국 롯데주류(산토리社 유통)의 ‘부드러운 경월(훈와리鏡月)’도 알코올도수를 낮추고 과일 맛을
    추가, 20~30대 여성에게 폭발적인 인기를 얻으며 식품분야 히트상품 10위를 차지함
 － 또한 기존에 없었던 새롭고 진한 맛에 대한 수요 증가로 ‘톰양쿵 맛 라면(5위 닛신社)’, ‘불고기 등
      반찬 맛 드레싱 소스 (8위 리켄비타민社)’ ‘이스라엘 초콜릿 디저트점 BRENNER BAR(9위)’,
      ‘미국식 디저트 크로넛(2위)’ 등이 큰 인기를 얻었음
 
ㅇ 일용 잡화 분야에서는 업계의 독자적인 기능성 상품 중심의 전략적 마케팅이 판매확대에 크게
    도움이 된 경우가 많았음
  -  겨드랑이 전용 제땀제 ‘BAN 땀 블록 롤온’을 개발한 LION社는 시중의 일반 제땀제가 아닌
     여성이 가장 고민하는 겨드랑이 땀 제거용 전문 제품을 출시, 전문제품으로서 마케팅을 시행하여
     발매 2개월 만에 100만개를 판매, 제땀제 분야 독보적인 1위를 차지하고 있음
  - 유니레버재팬이 새로 발매한 남성전용샴푸 ‘CLEAR’의 경우도 기존 헤어케어에 큰 관심이 없던 남성
    층을 대상으로 집중 마케킹을 시행하여 좋은 반응을 얻고 있음
 
ㅇ 패션분야에서는 복고풍의 흰색양말, 패션마스크, 미디링(손가락 마디 사이에 끼우는 반지) 등 간단
    하게 더하는 것만으로 트렌디한 분위기를 연출할 수 있는 아이템이 남녀불문 크게 유행했음
 
※ 세부내용 첨부참조
 
붙임 : 보고서 1부.  끝.