무역통상정보

2. 홍보대상의 관심도에 상응하는 접근

Grass Roots(민간 기반)라는 한마디로 그것이 가리키는 대상이 일본에 대한 다양한 관심과 그리고 지속적인 경험의 정도가 다름. 따라서 홍보 대상의 일본에 대한 관심 정도에 따라 취해야 할 접근 방식은 다를 것임. 각각의 대상에 대해 주력해야 할 점이나 목표는 다를 수밖에 없어, 다음과같이 분류하고 치밀하게 접근할 필요가 있음.

(1) 현재 일본에 대한 관심이 높지 않은 대상

일본에 대한 관심도가 높지 않은 경우에는 능동적으로 일본에 대해 알고 경험을 한 기회와 의욕이 부족할 가능성이큼. 그렇기에 이런 대상에 대해서는 미국의 일반 시민의 일상생활과 밀접성을 통해 일본을 친근하게 느낄수 있도록 기회를 만드는 것이 효과적이라고 생각됨. 구체적으로는 미국의 일상생활에 자연스럽게 스며들어있는 일본 음식과 문화, 미국 전역에 흩어져있는 일본 정원 등을 경험하는 것과 같이 친근감을 느낄 수있도록 하거나, 운동회를 통해 현지인들과 스포츠 경험을 공유함으로써 상호 이해를 촉진하는 노력이 우선시작점이 될 것임.

또는 정보 발신의 관점에서 Grass Roots(민간 기반)의 정보수집능력에 주목한 지원 유력자와의 관계 유지 · 강화 GrassRoots(민간 기반)에 닿는 미디어 등 수단을 정해 활용을 추진할 필요가 있음. 즉, Grass Roots(민간 기반)에 직접 들리는 현지 유력 인사에 미일 관계의 중요성과 지역경제에 기여하는 바를 어필하고, 일본 문화에 대한 이해를 돕는 것이 필요.

따라서 본 홍보대상은 기존 일본에 대한 홍보를 촉구해 온 전국적 주요 매체를 통한 것이 아닌, 사람들의 생활에 뿌리 내린 로컬 매체를 각지에서 특정하여 일본을 알리는 새로운 방법에 대한 연구가 필요하다고생각됨.

(구체적인 접근 예시)

지역 유력 인사 [현지 유력 인사 (SNS에서 영향력을 갖는 젊은 층을 포함)를 초대하여, 재외 공관 주최의 복합적인 일본 소개 이벤트 개최(운동회의 실시와 일식소개, 일본브랜드 등을 포함한 “Japan Festival” 등)]

커뮤니티 칼리지(コミュニティカレッジ)에서 일본 관련 강좌 실시

지역 케이블 방송국 등의 명소 CF

현지 언론용 콘텐츠의 개발 (현지 라디오와 지역 신문기자의 방일 초청을 포함)

일본 정원 (다실 등)의 정비와 이를 활용한 일본문화 소개사업 실시 및 관련 인재 육성

사쿠라(벚꽃나무) 식목

(2) 일본에 대한 관심이 어느 정도 있는 대상

일본과 적당히 유기적 관계를 맺고 있는 대상은 일본에 대한 지속적인 관심이 있다는전제하에 관계를 한층 강화시키는 노력을 해야 함. [예를 들어 일본 체재 · 유학 경험자 (전 JET 등) 및 미디어관계자, 현지 교류 단체(미일 협회 등)] 등은 Grass Roots(민간 기반)수준에서 “친일단체(일본 응원단)”의형성과 체제지원을 도모해야 함.

미전역의 미일협회와 JET 동문회등 오랜 기간 축적한 경험을 효율적으로 활용하지 못하고 있는 Grass Roots(민간 기반) 친일 단체의 지원을 통해 관계강화를 도모하는 것도 유용 할 것임.

또, 주일 미군은 그 주둔지역에서 Grass Roots(민간 기반) 교류를 적극적으로 실시하고 [자료 5] Grass Roots(민간 기반)에 미일교류의 일단으로 재일미군과의 교류를 추진해야 함. 이러한 활동경험은 귀국 후에도 Grass Roots(민간 기반)에서미일 교류의 교두부로 활용할 수 있음.

(구체적인 접근예시)

일본주간(Japan Week)誌 의 체계화와 이를 연계하여 벚꽃 축제중심의 패널 토론,일본어 워크숍, 일본영화제 등을 실시.

미일 협회 등과 연계한 문화 프로그램. (공연, 전시 문화 체험, 세미나등)

각지 일본 축제의 공동개최.

온라인 공동 사업을 통한 미일 대학생교류 활성화.

일본 초청 프로그램 참가자 간의 교류촉진.

JUMP(Japan -U.S. Military Program)와 연계.

(3) 일본에 대한 관심이 높은 대상

일본어 학습자와 일본에 대한 관심이 높은 대상은 단순한 관심을 넘어서 일본에대한 올바른 이해를 확산시키는 것이 필요.

이런 대상은 최근 일본의 입장 · 상황에 맞는 정보를 파급하는 동시에, 관심 분야에 맞는 정보를 적절히 제공함으로써 한층 더 깊은 일본의 이해를 촉진하고 지방대학과 싱크탱크의 일본연구를 지원하여 관련 정보의 파급효과를 기대 할 수 있음.

(구체적인 사례)

최신 일본사회의 현황과 일본경제 미일경제관계에관한 강연을 실시.(강사로 일본인을 초빙)

지방대학과 싱크탱크의 일본연구관련 정보의확산을 지원.