貿易通商情報

□ 2014년부터 중국인 소비자 사이에서 TOTO의 온수 세정 비데 ‘워시렛’이 선풍적인 인기를 끌고 있으며, 호텔 등에서의 사용경험이 실제 구매로 이어지고 있음

- 현재 일본內 호텔의 워시렛 도입비율은 70%로 다수의 중국 관광객이 여행에서 체험한 후 실제 구매로 이어지고 있음.

- 중국어로 작성된 사용설명서를 비치토록 호텔에 적극적으로 제공한 것도 제품기능을 효과적으로 어필하는 계기가 됨

- 아울러 중국 주요 도시의 랜드마크 시설에도 워시렛이 설치되도록 적극 영업중

□중국을 비롯하여 신흥국 소비자 유치에도 매우 적극적

- 중국내 중산층의 증가로 비데시장이 급격하게 성장하였으며 현재 파나소닉은 물론 중국 자체 브랜드와의 경쟁 역시 심화되고 있으나 TOTO는 고품질 전략으로 성과를 거두고 있음

- 실제 체험을 바탕으로 소비자들 사이에서 높은 평가를 받고 있어 고가제품에도 불구하고 경쟁력 유지

- 북경 소비자협회 발표 세정비데의 품질 조사 결과에서 TOTO가 최우수 평가 차지(2016.5)

- TOTO측에서는 중국 시장을 이미 미국·대만과 같은 수준으로 평가하고 고급 브랜드 판매에 역점을 기울이고 있다고 발표

- 한편 TOTO는 중국에서의 경험을 토대로 인도와 미얀마, 베트남, 태국 등 신흥국 시장에 대한 진출도 적극 추진중

주간 토요케이자이 (2016년 6월 둘째주)